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NTTドコモ、au、ソフトバンクモバイル / MNP対策・新聞広告 | ||||||
新聞広告・その他 NTTドコモ だから、私はドコモです。 au MNP本日スタート！ 番号そのままauにおいで！ ソフトバンクモバイル 広報（新聞記事） 携帯電話の電話番号はそのままで、通信事業者を変更できるサービス 「番号ポータビリティ（MNP）」が、10月24日に開始された。 今回取り上げるのは、10月24日付け朝刊に掲載された携帯電話事業者 各社の広告である。  まずは市場占有率1位のNTTドコモ。30段のスペースを使い、中央には 大きく「だから、私はドコモです。」というコピーが配置されている。  ページを一枚めくると、NTTドコモの裏に掲載されているのが市場占有率 2位のauだ。こちらは15段だが、TVCMでお馴染みとなった「auにおいで！」 というコピーが踊る。 2社の広告を比較してみると、TVCMで浸透度を高めたコピーを新聞広告でも 前面に押し出しているauは、一貫性のあるプロモーションを行っていると いえる。その点NTTドコモは新シリーズの903iの告知にはこれまでどおり KAT-TUNを据えているが、TVCMにオセロを出演させるというイレギュラー な広告もあり、また24日付けの新聞広告でも全く違うカラーの広告となっ ている。そこに一貫性を感じ取ることはできない。 さて、ソフトバンクモバイルの広告はどうだろうか、、、と、不思議なこと にソフトバンクモバイルの広告は掲出されていなかった。これはなぜなのか。  実は広告ではなく「新聞記事」として、その存在をアピールしていたのである。 MNPの開始前日に料金形態の「予想外」な発表があり、新聞紙上の1面に、 広告費用をかけずして広告を行うことに成功した。 広告と広報の決定的な違いは、媒体料金が発生しないということである。 しかし広報の場合、その報道内容はマスメディア各社に委ねられるため、 情報の操作はできない。広告とは違い自社に不利な情報を書かれるというリスクも ある。事実、ソフトバンクモバイルの記事中には、「割高な通話料金を考えると、 うちとそう変わらない」という競合2社の意見も掲載されている。 しかし、個人的にはインパクトが一番大きかったのはソフトバンクモバイルだ。 広報で広告してくるとは、「予想外」だった。  広告アレコレ。はブログランキングに参加しています。 NTTドコモ 広告主：NTTドコモ 制作：博報堂＋博報堂プロダクツ（2007年1月29日追記） 掲載：朝日新聞朝刊（2006年10月24日付）30段・カラー au 広告主：KDDI 制作：不明 掲載：朝日新聞朝刊（2006年10月24日付）15段・カラー 引用文献：朝日新聞朝刊（2006年10月24日付）、朝日新聞社 参考文献：高校批評311号、マドラ出版、2007年  | ||||||
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→http://beeline17.blog72.fc2.com/tb.php/27-428f6235 この記事にトラックバックする(FC2ブログユーザー) 一世一代の大博打に出たソフトバンク孫社長http://beeline17.blog72.fc2.com/blog-entry-27.html自慢することでもないが、何度も書いているようにDポ時代からの筋金入りウィルコムユーザーだ。で、ふと感じたことが、ウィルコムでは当たり前のなんでもないことが、他のキャリアでは凄いことらしい。今日からスタート� かきなぐりプレス【2006/10/25 09:31】 |
ごあいさつ
「広告アレコレ。」へようこそ！
大学院博士前期課程にてコーポレートコミュニケーションとその効果に関する研究を行っています。研究の性質上、掲載メディアを問わず広告全般には常に関心の目を向けています。
しかしこのブログは、「研究とは一切関係ナシ！」の方針で、私が面白い、興味深いと思った広告などを、アレコレ紹介しています。
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社会的責任投資のススメ
企業広告の中には、自社が実践するCSR活動をアピールする広告が多く見られるようになりました。CSRへの取り組みが熱心な企業は、長期的に見てよい企業パフォーマンスを示すとの考えのもと、こうした企業に投資する「社会的責任投資（SRI)という考えが広がりつつあります。
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